互生

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有關新聞資訊

人民日報網北京市1月31日電 由于互聯網的迅猛發展，移動智能終端的多元化，生活類APP逐步變成群衆平常生活不可缺少的專用工具。1月30日，央媒社會輿論與社會政策研究所公布《生活服務類APP環境適應力研究報告》。該彙報從政策環境、社會輿論自然環境2個方面評定50家生活類APP公司主要表現，測評其現行政策管控適應力，互聯網形象塑造和社會輿論解決主要表現等，爲生活類互聯網公司擺正價值觀念、提高合規意識、健全風險管控等給予鏡鑒。

該彙報從現行政策適應能力、企業理念、困境監管力、社會輿論好感度四個方面綜合評估了生活類APP自然環境適應能力。“自然環境適應能力”榜表明，ETCP泊車、支付寶錢包、順豐速遞現行政策社會輿論適應能力極強，位居前三。他們在監管政策頒布前或出台前期，可以積極和首先提升合規管理，解決消極困境時有章井然有序，展現出比較完善的現行政策安全性和社會輿論安全性把控力。

在這一份彙報中，近二十位人民日報網社會政策研究者、人民日報網負責人輿情分析師出來，對于生活類APP公司涉及到的熱點新聞事件開展評價，爲互聯網公司在時下我國的現行政策和社會輿論環境中健康快樂成長、可持續發展觀給予專業的建議。

注：當選APP出自小米應用商店和App Annie中免費下載綜合排行前800 APP；一部分APP作用、知名品牌具備包含關系（如某東與京東到家、美團外賣與美團），僅選擇其一列入評比；排行榜選用德爾菲技術得分，總成績由現行政策適應能力（40%）、企業理念（20%）、困境監管力（20%）、社會輿論好感度（20%）指標值權重計算得到。

我國對根據網絡平台的業態創新采用“鼓勵創新、包容審慎”標准，2018年至今相繼實行了一系列相關法律法規，切實預防領域風險性，生活類APP機遇和挑戰共存。從現行政策融入狀況看來，貨運物流、電商行業傳統式生活類APP公司廣泛合規意識比較高，能趁機而變，順從現行政策，提早搞好提升和部署安排，如淘寶網對于電商法爲進駐商家提升合規化具體指導，順豐快遞、菜鳥物流等努力提升貨運單數字化率、外包裝環境保護。網絡約車、共享自行車等業態創新在遭遇嚴格管控時，則看起來力不能及，無法跟上管理方法節奏感。“順風車旅客被害”事情將網約車運營安全隱患推至社會輿論輿論旋渦，國家交通部、地區有關部門等縮緊網約車管理。滴滴打車根據系列産品整頓行爲，向監管機構和群衆充分說明合規化信心，實際效果仍然有待于觀查。2018年，共享自行車因混亂放置、推廣過多等現象也屢遭監督機構提醒談話，OFO保證金難退難題也是讓這個曾無限風光的企業信譽暴跌。

企業理念傳送層面，借助數以億計的用戶群體，互聯網公司有著貫徹公益性的先天優勢。完善的生活類APP公司根據延續性、精准性的公益項目和宣傳策劃來傳遞積極向上的企業文化理念。如餓了麽外賣、美團等致力于環境保護、食品衛生安全、派送員素質培養。將公益性列入到公司文化底蘊和戰略髙度的公司，在公益性透光性層面付出大量，如京東商城、支付寶錢包等陸續根據區塊鏈應用融合公益性，爲公益性步驟的透明度服務保障。

消極事情非常容易曝露公司價值導向難題，社會輿論廣泛對生活類APP的隱私泄露、審批系統漏洞、宣傳廣告、誘導消費等難題極其抵觸。在其中，根據顧客信息收集的隱私泄露、大數據殺熟難題深受關心。2018年，從今年初支付寶錢包年度賬單等熱點新聞事件逐漸，到用戶投訴攜程網、滴滴打車等商戶應用大數據殺熟，航旅縱橫的選座作用被指泄露隱私，盡管在其中不缺誤會和過度解讀的概率，但生活類APP的個人信息保護難題危害到客戶體驗和點評，這種社會輿論關心圍繞全年度。

生活類APP公司的困境監管力直接關系新聞專業主義感觀，界定其企業形象和信譽。滴滴乘客順風車遇害事情、OFO保證金難退、拼多多平台山寨品牌事件、輕松“室內甲醛門”等事情中，涉嫌公司存有回複落後、逃避社會輿論關心點，線下推廣處理欠佳等難題，遭受社會輿論指責。公司形象塑造非一朝一夕的事，互聯網公司的社會輿論品牌形象一旦産生也是無法更改，而一起緊急事件的解決不到位極有可能造成多米諾骨牌效用和蝴蝶效應，讓多年來構建的企業品牌形象一瞬間塌陷。